執筆者一覧

【執筆者（執筆順）】　
西尾チヅル＊，戸谷圭子，高橋智彦，佐藤忠彦，樋口知之，佐藤栄作，竹内淑恵，桑嶋健一＊，高橋伸夫，玉田正樹，宮本道子，椿広計，樫尾博，猿渡康文＊，鈴木久敏，長内厚，五十嵐伸吾
＊編集者

目次

第1部　マーケティングマネジメント

1　消費者のエコロジー行動の構造─環境マーケティングの要件─
　1.1　マーケティングにおける新しい潮流
　1.2　消費者のエコロジー行動の規定要因
　1.3　調査方法
　1.4　分析結果と考察
　1.5　環境マーケティングの要件

2　スイッチング・コストと顧客の離脱行動─金融サービス業の分析─
　2.1　なぜ顧客は銀行を離脱するのか
　2.2　スイッチング・コストとは
　2.3　分析データと分析方法
　2.4　分析結果と議論
　2.5　顧客をつなぎとめるには

3　地方銀行の効率性測定─DEAによる分析─
　3.1　地方銀行の業務と効率性
　3.2　銀行の効率性をDEAで分析した研究事例
　3.3　効率性分析の手法と概念
　3.4　実証分析
　3.5　分析結果と考察
　3.6　地方銀行の経営改善に向けて

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第2部　マーケティングサイエンス

4　動的売上反応モデルによる小売価格戦略の評価─状態空間モデルの適用─
　4.1　小売価格戦略と売上反応
　4.2　動的売上反応モデルの概要
　4.3　実証分析
　4.4　統計モデルをマイクロ・マーケティングに適用する

5　環境変化と店舗戦略─潜在クラスモデルの適用─　
　5.1　買物行動モデルと売場づくり
　5.2　取引データの分析モデル
　5.3　取引データの分析事例
　5.4　モデルから得られる店舗施策への示唆
　5.5　さらなるモデルの発展に向けて

6　広告コミュニケーション効果の測定─広告想起と店頭配荷の販売への影響─
　6.1　日本の広告費と効果測定の現状
　6.2　先行研究と仮説設定
　6.3　分析データ
　6.4　全体モデルの共分散構造分析の結果
　6.5　製品カテゴリーによる違いの検証
　6.6　広告によるプル効果とプッシュ効果

推奨文献

第3部　経営戦略と組織

7　プロジェクト組織の形成プロセス─重量級コミュニケーション・マネジャーの役割─　
　7.1　マルチエージェント・シミュレーションから洞察を引き出す
　7.2　コミュニケーション競争モデル
　7.3　シミュレーションの結果
　7.4　HWCMの実際と研究開発パフォーマンス
　7.5　まとめと分析方法の意義

8　ヘドニックプライス・モデルと競争戦略─デジタルカメラ産業の実証分析─
　8.1　ヘドニックプライス・モデルとは
　8.2　デジタルカメラ産業の価格戦略分析
　8.3　デジタルカメラ市場の動向と価格設定

9　電力市場の自由化と企業行動─ゲーム理論を基礎としたモデル化─
　9.1　電力事業を取り巻く環境
　9.2　電力事業の規制緩和とビジネス数理
　9.3　電力価格予測モデル
　9.4　日本の電力市場に対する事例研究
　9.5　規制緩和と企業行動モデル

推奨文献

第4部　技術経営（MOT）

10　“超顧客”志向の製品開発マネジメント─化学産業の実証分析─
　10.1　“超顧客”志向の重要性
　10.2　製品開発研究の系譜
　10.3　化学産業の製品開発マネジメントの実証分析
　10.4　“顧客の顧客”戦略の有効性
　10.5　「顧客志向」から「“超顧客”志向」へ

11　既存技術と新規技術のジレンマ─ソニーのテレビ開発事例─
　11.1　新規事業に弱い大企業
　11.2　組織分離と新旧事業の両立
　11.3　新旧R&Dを使い分ける：新旧R&D間技術統合
　11.4　事例研究
　11.5　考　　　察
　11.6　今後の課題

12　技術系スタートアップ企業の成長戦略─資金調達マネジメントを中心に─
　12.1　スタートアップ企業のマネジメント
　12.2　日本のスタートアップ企業を取り巻く環境
　12.3　資金調達に注目したスタートアップ企業の成長とマネジメント
　12.4　スタートアップ企業へのインプリケーション

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